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    6月13日，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與垂直大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在北京舉行，黑龍江文旅榮獲6金1銀。這標(biāo)誌著，黑龍江文旅在文旅營銷創(chuàng)新形式方面取得新突破。

    IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所於2000年創(chuàng)辦，是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事。本屆IAI共徵集了1007家企業(yè)報(bào)送的作品及案例共3682件。

    《黑龍江新媒體冬季營銷》案例榮獲IAI國際旅遊獎(jiǎng)文旅內(nèi)容營銷金獎(jiǎng)。去年進(jìn)入冬季前，黑龍江文旅率先將具有東北文化特徵的「喊麥」與旅遊資源結(jié)合，分別唱出《大家好我姓龍》等作品，將黑龍江旅遊資源轉(zhuǎn)化成歌詞，音畫同步，朗朗上口，廣接地氣，模仿者眾多。之後陸續(xù)打造了「音樂+美食」整活系列，以及《北國好風(fēng)光歌聲里的黑龍江》，藉助明星效應(yīng)，相繼推出肖戰(zhàn)演唱的《冬夢》《快樂龍江超乎想像》《八級可愛東北話》等與黑龍江冰雪旅遊資源結(jié)合的各種花式整活作品。

    《「哈爾濱的哈」破圈營銷，引爆冰雪旅遊》案例，奪得第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)?wù)蠣I銷金獎(jiǎng)和IAI國際旅遊獎(jiǎng)旅遊品牌營銷金獎(jiǎng)。該條短視頻以哈爾濱冬季素材為重點(diǎn)，展示了特色資源和玩法，並邀請哈爾濱本地自媒體達(dá)人——冰雪大世界左右哥喊麥，該條短視頻在抖音平臺發(fā)布一小時(shí)內(nèi)突破百萬觀看量，一周內(nèi)破千萬觀看量，並被多家媒體和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。隨後，陸續(xù)推出了「哈利·波特也姓哈」「北境之城」「公主歡迎來到哈爾濱」等短視頻，讓網(wǎng)友看到了多面哈爾濱。同時(shí)，哈爾濱文旅積極與網(wǎng)友互動(dòng)，根據(jù)網(wǎng)友提出的建議不斷完善旅遊產(chǎn)品，提升了遊客的參與性與體驗(yàn)感，為哈爾濱火爆出圈贏得開門紅。

    《「不捲的鶴崗真愜意」打造反卷第一城》案例榮獲第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)公關(guān)活動(dòng)金獎(jiǎng)。2023年初，鶴崗以「不捲的鶴崗真愜意」為主題，以森林、界江、濕地、邊境、美食等為核心，開展線上線下營銷活動(dòng)?；顒?dòng)自2023年3月開展至今，通過主流媒體、行業(yè)媒體、商業(yè)網(wǎng)站及百萬粉絲以上的自媒體達(dá)人宣傳發(fā)布，全網(wǎng)曝光量突破2億人次。

    《第25屆哈爾濱冰雪大世界整體營銷》案例，榮獲IAI國際旅遊獎(jiǎng)旅遊品牌營銷金獎(jiǎng)。據(jù)了解，第25屆哈爾濱冰雪大世界在營銷內(nèi)容方面，線上突出宣傳超級冰滑梯、摩天輪、哈冰秀、夢想大舞臺等明星產(chǎn)品，從冰雪景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、采冰、驗(yàn)冰、建設(shè)，到四季冰雪項(xiàng)目各場館建設(shè)，再到夢想大舞臺、哈冰秀綵排和演出等，以及運(yùn)營期內(nèi)各節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)策劃和執(zhí)行等分階段、持續(xù)性宣傳曝光。同時(shí)，線下結(jié)合節(jié)點(diǎn)策劃執(zhí)行各項(xiàng)活動(dòng)，如采冰節(jié)、跨年夜、冰雪節(jié)等，讓現(xiàn)場的遊客近距離感受冰雪世界的無窮魅力。第25屆哈爾濱冰雪大世界整體宣傳可統(tǒng)計(jì)曝光量達(dá)885.06億次，61天的運(yùn)營期內(nèi)，接待海內(nèi)外遊客271萬人次，各項(xiàng)銷售指標(biāo)均超過歷屆最高值，創(chuàng)造了一項(xiàng)又一項(xiàng)最佳業(yè)績。

    《百億頂流「淘學(xué)企鵝」掀起哈爾濱冰雪旅遊熱潮》案例，奪得IAI國際旅遊獎(jiǎng)文旅IP營銷金獎(jiǎng)。哈爾濱極地公園原創(chuàng)冰雪文旅IP「淘學(xué)企鵝」，在全國範(fàn)圍內(nèi)首次將南極企鵝搬到戶外，原創(chuàng)「淘學(xué)企鵝打卡冰雪景區(qū)」和「淘學(xué)企鵝冰雪大巡遊」兩大爆款活動(dòng)，供遊客免費(fèi)觀看。同時(shí)，哈爾濱極地公園還打造出40餘種「淘學(xué)企鵝」文創(chuàng)產(chǎn)品。2023年11月至今，「淘學(xué)企鵝」曝光總量已超過100億，成為哈爾濱火爆出圈的功勳「鵝」。

    《東方甄選X暢賞黑龍江(黑龍江文旅)》案例奪得IAI國際旅遊獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。該案例將東方甄選與黑龍江文旅有機(jī)結(jié)合，放大彼此優(yōu)勢，倍數(shù)放大傳播效果。

    近年來，黑龍江文旅品牌宣傳營銷持續(xù)創(chuàng)新，「北國好風(fēng)光，美在黑龍江」品牌知名度和美譽(yù)度得到顯著提升，推動(dòng)黑龍江文旅高質(zhì)量發(fā)展。（記者 張曉磊）