10月21日，徐福記在廣東東莞舉辦了「2026年新春年糖發(fā)布會(huì)」，全面展示其新春年糖產(chǎn)品系列的創(chuàng)新成果與戰(zhàn)略布局，用中式美學(xué)、品質(zhì)升級(jí)與情感共鳴，為千家萬(wàn)戶獻(xiàn)上一份「有溫度」的新年甜蜜，提前為即將到來(lái)的春節(jié)旺季做布局。
「打造中國(guó)新年糖標(biāo)桿，讓中國(guó)家庭買到新年糖」
徐福記自創(chuàng)立以來(lái)，便與「新年」糖文化緊密相連，已成為中國(guó)人新年記憶中的「超級(jí)IP」。品牌名稱中自帶「?！刮幕?，使其天然成為中國(guó)傳統(tǒng)年文化的傳播者。
在2026新春年糖發(fā)布會(huì)上，徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒表示：「徐福記的目標(biāo)是打造中國(guó)新年糖標(biāo)桿，讓5億中國(guó)家庭買到更具年味的新年糖，我們不僅做帶來(lái)甜蜜的事業(yè)，更想做傳遞福氣的事業(yè)?！剐旄Ｓ浀氖姑缫殉教枪旧?，而是成為連接中國(guó)家庭情感的紐帶。
這一目標(biāo)的提出，建立在堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)之上。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，高達(dá)97%的中國(guó)家庭有購(gòu)買糖果的習(xí)俗，其中曾有購(gòu)買徐福記產(chǎn)品經(jīng)歷的家庭佔(zhàn)比達(dá)到90%。在凱度品牌健康度調(diào)研報(bào)告中，2025年春節(jié)營(yíng)銷後，徐福記在無(wú)提示認(rèn)知提及和復(fù)購(gòu)指標(biāo)表現(xiàn)顯著提升，其中無(wú)提示認(rèn)知提升尤為突出，領(lǐng)跑其他零食品牌。深厚的用戶基礎(chǔ)與廣泛的文化認(rèn)同，為品牌持續(xù)創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展注入了強(qiáng)大信心。
承古融新，酥心糖的匠心蛻變
作為消費(fèi)者節(jié)慶採(cǎi)購(gòu)的「常客」，酥心糖今年實(shí)現(xiàn)了工藝與包裝的雙重革新。在製作工藝上，升級(jí)了傳統(tǒng)「拉糖」和「包餡」工藝，酥心糖的層數(shù)從最初的64層提升至128層，口感更酥脆、層次更豐富，入口即溶。這一工藝突破既保留了傳統(tǒng)風(fēng)味，又提升了食用體驗(yàn)。
包裝設(shè)計(jì)上，徐福記再度攜手潘虎設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以東方吉祥器物聚寶盆為靈感，打造寓意納福聚財(cái)?shù)奶峭霸煨?。旋蓋處的十六片綻放花瓣，取「一六（路）順」諧音吉意，腰身飾以典雅中式插畫，巧妙融入傳統(tǒng)製糖工藝場(chǎng)景，既彰顯匠心工藝，也盡顯品牌深厚的文化底蘊(yùn)。
唐韻新衣，新年糖的文化破圈
不止新年「糖」，更是新年「唐」——徐福記新年糖系列今年完成從產(chǎn)品到文化載體的躍升，以盛世唐朝為靈感進(jìn)行全新升級(jí)。
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)從千餘種糖果中嚴(yán)選8款暢銷100億顆[]爆款糖果，滿足全家人不同口味偏好。糖衣設(shè)計(jì)取唐朝服飾形制特點(diǎn)，幻化為糖果新衣，搭配唐風(fēng)美學(xué)國(guó)潮配色，讓每一顆糖都是流動(dòng)的博物館，每一顆糖都成為可收藏的時(shí)代藝術(shù)品。糖桶包裝則融入唐代名畫作元素，新繪駿馬腰封寓意「馬到成功」，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。
這一文化破圈舉措背後，是徐福記對(duì)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)響應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元，且高達(dá)78.9%的受訪青年表示更願(yuàn)意購(gòu)買融入國(guó)潮元素的產(chǎn)品，市場(chǎng)潛力巨大。
「我們洞察到，當(dāng)下年禮審美需求升級(jí)與國(guó)潮情感共鳴兩大趨勢(shì)。」蔡典儒表示，「新年糖不止是糖果，更是中式美學(xué)的表達(dá)?！剐旄Ｓ泴⒚磕隉ㄐ绿且略O(shè)計(jì)作為品牌傳統(tǒng)，持續(xù)推動(dòng)文化的現(xiàn)代演繹與產(chǎn)品創(chuàng)新，以中式美學(xué)強(qiáng)化年禮儀式感、多元口味覆蓋全家需求、逐年迭代呼應(yīng)時(shí)代審美三重價(jià)值回應(yīng)時(shí)代需求，系統(tǒng)性滿足中國(guó)家庭對(duì)新春糖果的深層期待。
通過(guò)將中式意境融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，徐福記讓新年糖成為連接古今的情感紐帶，使傳統(tǒng)年味在當(dāng)代生活中持續(xù)煥發(fā)新生。
禮傳心意，糖點(diǎn)禮箱的情感賦能
徐福記今年以「情感連結(jié)」與「文化共鳴」為雙引擎，對(duì)糖點(diǎn)禮箱進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。全新推出龍馬送福系列，並對(duì)經(jīng)典的全家福系列進(jìn)行全方位升級(jí)，推動(dòng)年禮從「吃的糖」升級(jí)為「藏的景、傳的情」的體驗(yàn)型載體。
全家福系列採(cǎi)用多層次的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突出「家」的溫暖內(nèi)核；通過(guò)整合糖果、糕點(diǎn)、餅乾等多品類產(chǎn)品，滿足不同年齡段家庭成員的差異化口味需求，使禮箱成為團(tuán)圓場(chǎng)景中的情感黏合劑。通過(guò)「全家福」IP的核心概念強(qiáng)化「闔家團(tuán)圓」的視覺(jué)聯(lián)想，讓禮箱成為家庭儀式的載體。
龍馬送福系列則以「龍馬精神」這一文化概念為核心，打破了年貨禮箱僅注重實(shí)用功能的傳統(tǒng)思路，在設(shè)計(jì)上，禮箱設(shè)計(jì)採(cǎi)用新中式美學(xué)，勾勒出龍馬的氣韻與力量感，使其不僅作為食品包裝，更成為一件具有收藏意義的「當(dāng)代祥瑞信物」。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，傳統(tǒng)年味的現(xiàn)代表達(dá)
在營(yíng)銷層面，徐福記持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略。標(biāo)誌性的「發(fā)億顆糖送福」新年糖花車巡遊活動(dòng)已成為新年?duì)I銷IP，2026年將繼續(xù)升級(jí)這一活動(dòng)。
數(shù)碼化營(yíng)銷方面，徐福記積極布局線上渠道，曾與美團(tuán)合作打造年貨節(jié)IP，並與抖音等平臺(tái)開(kāi)展合作，通過(guò)直播、達(dá)播等形式拉近與消費(fèi)者的距離。未來(lái)，品牌計(jì)劃進(jìn)一步通過(guò)小紅書種草、抖音短視頻等高潛力內(nèi)容平臺(tái)深化數(shù)碼化營(yíng)銷，以更精準(zhǔn)地觸達(dá)並吸引年輕消費(fèi)群體。
通過(guò)本次發(fā)布會(huì)，徐福記從國(guó)民經(jīng)典零食品牌，邁向「中國(guó)福文化的傳承與創(chuàng)新者」，為2026年新春市場(chǎng)注入新的活力與期待。（記者 吳志雄）
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