錨定「禹羌文化核心區(qū)、全域旅遊示範(fàn)區(qū)」定位，探索「文旅+」融合發(fā)展的縣域樣本。近年來(lái)，四川省北川羌族自治縣以禹羌文化為載體，創(chuàng)新推動(dòng)文旅與非遺、體育、農(nóng)業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)了從「單點(diǎn)打卡」到「全域暢遊」的轉(zhuǎn)型跨越。今年1-10月，全縣共接待遊客1233萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅遊收入112億元，文旅產(chǎn)業(yè)已成為驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的「主引擎」。
文旅+非遺古羌技藝潮變「新IP」
「我們不僅把羌繡用在傳統(tǒng)服飾上，還開發(fā)出手機(jī)殼、筆記本、文創(chuàng)背包等300多款新產(chǎn)品，這些融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的產(chǎn)品年銷售額突破800萬(wàn)元，帶動(dòng)繡娘人均年增收近2萬(wàn)元?！贡贝ㄒ莲偳祭C非遺工坊內(nèi)，羌繡省級(jí)傳承人陳雲(yún)珍正在向遊客展示最新設(shè)計(jì)的羌繡藍(lán)牙耳機(jī)套，精巧的羊角花紋與現(xiàn)代電子產(chǎn)品完美結(jié)合，引得遊客爭(zhēng)相購(gòu)買?！高@些創(chuàng)新設(shè)計(jì)在文創(chuàng)市集很搶手」，在青片鄉(xiāng)非遺工作站，24歲的羌繡學(xué)徒小陳正在將傳統(tǒng)雲(yún)紋繡在衛(wèi)衣上。據(jù)了解，北川通過(guò)分類組建行業(yè)協(xié)會(huì)、創(chuàng)新選拔「文旅菁英」等舉措，培育出108項(xiàng)非遺項(xiàng)目、19家非遺工坊，建立起完善的非遺保護(hù)傳承體系。目前，羌繡、草編已雙雙入選全國(guó)「非遺工坊典型案例」，去年全縣文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)5.5億元，帶動(dòng)從業(yè)者年增收超5000元。
在大禹文化陳列館，全息投影再現(xiàn)古老場(chǎng)景，孩子們通過(guò)AR設(shè)備隔空參與「大禹治水」，讓歷史變得可觸可感。據(jù)悉，該陳列館今年新增的5D飛行體驗(yàn)項(xiàng)目可讓遊客一鍵「飛越」禹穴溝，日均接待量已突破千人；以北川大禹IP為核心的原創(chuàng)動(dòng)畫《少年禹傳奇》，在全國(guó)少兒頻道播出後斬獲同期收視率第一，其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品在各景區(qū)熱銷，成為傳播禹羌文化的新載體。
文旅+體育賽事流量變「消費(fèi)增量」
在川超現(xiàn)場(chǎng)，北川將北川老臘肉、雲(yún)上石椅農(nóng)特產(chǎn)品以及羌繡、水磨漆、草編等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品「搬」到賽場(chǎng)外，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。此外，抖音團(tuán)購(gòu)、比分競(jìng)猜等互動(dòng)活動(dòng)也吸引觀賽群眾1000餘人次，間接帶動(dòng)消費(fèi)4萬(wàn)元。川超比賽期間，參賽隊(duì)伍球員、教練、工作人員憑證件享受北川所有A級(jí)旅遊景區(qū)首道門票免費(fèi)，憑川超比賽票根或北川景區(qū)景點(diǎn)門票票根可免費(fèi)獲贈(zèng)臘肉和品嘗北川苔子茶……多種多樣的營(yíng)銷福利帶動(dòng)了消費(fèi)熱情，讓「體育流量」轉(zhuǎn)化為「消費(fèi)增量」。
而作為羌年期間舉辦的「古斯都」全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，是北川一張閃亮的體育經(jīng)濟(jì)名片。北川教體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)「賽旅一體」，充分發(fā)揮賽事活動(dòng)聚人氣、引流量、促消費(fèi)的效應(yīng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了北川旅遊業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，北川承辦了多場(chǎng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)賽事，均以精準(zhǔn)的引流策略激活了「觀賽+」消費(fèi)鏈條。
羌族民俗爬桿表演
文旅+農(nóng)業(yè)田間土物成「旅遊好物」
在曲山鎮(zhèn)石椅村，除了品美食，遊客還可以體驗(yàn)進(jìn)寨儀式和跳沙朗、吹羌笛等非遺項(xiàng)目，探訪林海石源景區(qū)等寨內(nèi)秘境。走進(jìn)村里新建的綿陽(yáng)北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)農(nóng)文旅交流中心，展區(qū)里整齊地?cái)[放著北川臘肉香腸、魔芋爽等近百種當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，這不僅能讓遊客深入了解羌族文化及風(fēng)土人情，還為農(nóng)產(chǎn)品開闢出直通市場(chǎng)的「高速路」，實(shí)現(xiàn)遊客流量與農(nóng)產(chǎn)品銷量雙豐收。今年1-10月，石椅村接待遊客46.97萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入6302.04萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)18.78%、17.82%。
遊客與村民一起吃刨湯宴
在永昌鎮(zhèn)，白山羊美食節(jié)暨「羌家小廚」長(zhǎng)桌宴現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置吉祥迎賓、全羊盛宴、羌羊集市八大展區(qū)，精選茶湯羊肉丸、羌山羊蹄、竹筒羊肉、奶湯魚羊鮮等羌族特色美食。據(jù)介紹，白山羊是北川地方特色品種資源，2010年列入國(guó)家畜禽遺傳資源品種名錄，2024年入選「全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品」名錄。近年來(lái)為了推介「北川白山羊」品牌，北川通過(guò)舉辦美食節(jié)、廚藝大賽等形式，讓遊客沉浸式體驗(yàn)，深度感受北川獨(dú)特的美食文化。同時(shí)，北川依託豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展休閒農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅遊，開發(fā)民俗體驗(yàn)、水果採(cǎi)摘、茶文化研學(xué)等旅遊項(xiàng)目，打造了一批以「賞花採(cǎi)茶節(jié)」「枇杷節(jié)」為代表的特色農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，形成集種植、觀光、研學(xué)、康養(yǎng)等於一體的農(nóng)文旅深度融合發(fā)展格局。
全域聯(lián)動(dòng)從「單點(diǎn)打卡」到「四季暢遊」
羌年期間，北川精心準(zhǔn)備了5大類20項(xiàng)活動(dòng)、3條微度假線路。在旅遊配套服務(wù)方面，「雲(yún)上北川」小程序?qū)崿F(xiàn)智慧導(dǎo)覽，停車位、充電樁與觀景設(shè)施全面優(yōu)化；「熊貓巴士」專線串聯(lián)各景點(diǎn)，讓遊客出行更便捷高效；旅遊從業(yè)人員經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)親切周到；遊客中心配備無(wú)障礙設(shè)施，沿途設(shè)置融合羌族文化的休憩驛站，進(jìn)一步提升了遊客的旅遊體驗(yàn)感。據(jù)了解，北川打造了20餘條精品線路，春季可賞花採(cǎi)茶、夏季可避暑摘果、秋季可賞林觀光、冬季可玩雪泡泉；成功創(chuàng)建1個(gè)5A級(jí)、4個(gè)4A級(jí)和1個(gè)3A級(jí)景區(qū)，獲得天府旅遊名縣「金字招牌」，上榜中國(guó)旅遊潛力百?gòu)?qiáng)縣。
「一業(yè)興，百業(yè)旺。」從賽場(chǎng)到茶園，從機(jī)場(chǎng)到秘境，北川的「文旅+」實(shí)踐正書寫著融合發(fā)展「全域暢遊」的嶄新篇章。（記者 張寶杉 通訊員 楊國(guó)華 張延）
頂圖：首屆北川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)季開幕式
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